CREATIVE POLICY | ホームページの制作・運用、WEBマーケティングのマーズ

自社で所有する情報サイトを指します。商品とは切り離し、ユーザーから求められる情報を多角的な視点から提供。直接的な導入ではなく、間接的に自社商品への問い合わせや購入へと結びつける役割を持ったWEBサイトです。オウンドメディアは検索エンジンの進化と共に発達。検索上位表示にいたる条件がリンク主義からコンテンツ主義へと大きく変わったことにより、重要な役割を果たすようになりました。自社商品の情報だけではコンテンツが充実しないという場合に、オウンドメディアを活用することで不足分を補填。自社の目的に合わせて作り込まれたオウンドメディアは、ページ誘導につながるフックとして効果を得ることができます。検索ユーザーやページ訪問者に対して、客観的で有意義な情報を取りまとめたWEBサイトであれば、訪問者数は増加するとともに自社商品への問い合わせや購入に結び付くケースが多く、オウンドメディアとしての役割を達成することができます。それに対して、客観的情報が伴わず自画自賛な表現が多く含まれるWEBサイトは、自社商品への問い合わせや購入に結びつかないだけでなく、評判を著しく落とすといった結果になる場合もあります。

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